围绕年轻消费者不断变化的审美与情感需求，拥有百年历史的国民饮品品牌王老吉，再次以创新姿态打破传统年礼想象。2025年12月31日，王老吉携手人气潮玩IP WAKUKU，正式推出联名限定产品——「炫彩潮玩礼盒」，以更具潮流张力的视觉语言与更具参与感的产品设计，为新春送礼与节日欢聚注入全新的“吉”意表达。
作为王老吉在国潮焕新与IP联名领域的又一次重要尝试，「炫彩潮玩礼盒」不仅是一份新年礼盒，更是一种融合祝福、情绪与潮流文化的节日符号，彰显了品牌在年轻化道路上的持续进化。
国潮+潮玩，解锁新年“吉”的全新打开方式
近年来，随着国潮文化持续升温，年轻消费者对传统品牌的期待早已不止于“情怀”，而是希望看到更具当代表达、更贴近自身生活方式的创新内容。此次王老吉与潮玩IP WAKUKU的联名，正是基于这一洞察展开。
WAKUKU以鲜明的个性表达和“开挂式”情绪价值，在年轻圈层中拥有广泛影响力，其所代表的乐观、自信与对好运的期待，与王老吉长期倡导的“吉文化”内核形成了天然共鸣。通过IP联名，王老吉将“吉”从传统符号转化为更具互动性和情绪张力的潮流语言，让新年祝福不再停留在口号层面，而是融入可玩、可收集、可分享的生活场景之中。
展开剩余47%限定礼盒设计，打造集祝福、惊喜与仪式感于一体的年礼体验
在产品层面，「炫彩潮玩礼盒」以高饱和度的炫彩视觉为主调，整体风格年轻、热烈、充满节日张力，打破了传统新年礼盒以“稳重”、“庄重”为主的固有印象，更贴合当下年轻人对“过年也要好玩”的情绪需求。
礼盒内包含10罐“吉运好彩罐”，搭配1罐随机“吉运好彩罐”。每一罐都承载着不同的新年祝福寓意，将“纳吉”、“接好运”的期待融入日常饮用场景之中。同时，礼盒中还特别设置了1个盲盒罐，内含1个WAKUKU「立即开挂吧」潮玩形象，让消费者在开盒瞬间即可收获惊喜与情绪价值。这一“饮品+潮玩+盲盒”的组合设计，不仅提升了产品的趣味性与收藏价值，也进一步增强了新年礼盒的社交属性，使其成为朋友聚会、走亲访友、节日分享中的情绪连接点。
从“怕上火喝王老吉”的功能认知，到如今以“吉文化”为核心构建情感与文化连接，王老吉正不断拓展品牌的价值边界。此次炫彩潮玩礼盒的推出，正是“吉文化”在新消费语境下的一次新潮演绎。展望未来，王老吉将以更年轻、更好玩的方式，与消费者一起，把“吉”喝进生活，把好运带进新年。
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